Estrategia de Marca

Estrategia de Marca

Hemos creado un taller colaborativo con el que ayudamos a cualquier empresa a comprender, priorizar y centrarse en una visión clara y un plan para ayudarles a alcanzar sus objetivos.

Estrategia de Marca

Un sabio griego dijo una vez: Conócete a ti mismo. El primer paso para diferenciarse y posicionarse con fuerza es reconectar con el orígen y empezar por el por qué.

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Más detalles sobre Estrategia de Marca

Normalmente separamos el taller en 3 sesiones de 2h, en las que deberán estar presentes los jefes de departamento y los directivos y fundadores.

Dividimos el workshop en 5 partes:

Atributos de Marca

En esta primera parte del taller, permitimos que las personas expresen sus ideas y pensamientos sobre la marca sin complejidad ni fricciones. Incluye a todos y levanta el energía en la habitación. El objetivo es crear una declaración de marca sin fricciones.

Desarrollaremos y priorizaremos estos aspectos de la marca:

  • Personalidad
  • Consumidores
  • Voz
  • Tono
  • Emoción
  • Impacto
  • Factor X

Luego sintetizaremos los atributos escojidos en una tríada que nos ayudará a visualizar de forma instantánea el impacto emocional de la marca en sus consumidores.

Perfiles de Consumidor

En este ejercicio, comprenderás las necesidades de tus clientes. Nada más y nada menos. Todas las campañas de marketing que se precian, se basan en perfiles de clientes. La clave son las 3 principales necesidades. Estas impulsarán tu propuesta de valor. La propuesta de valor es simplemente la necesidad expresada como una declaración frente a una solicitud.

Priorización de Objetivos

El objetivo de este ejercicio es generar ideas sobre cómo la empresa (1) genera ingresos, (2) genera conciencia y (3) hace que su negocio sea más eficiente. Una vez los objetivos están puestos sobre la mesa, usaremos un algoritmo propio para determinar de forma senzilla y clara, cuáles serán objetivos a corto, medio y largo plazo.

Este ejercicio se convierte en una brújula que nos empodera y nos guía, y hace el camino más visible.

Data Matching

Ya tenemos los dos ingredientes esenciales que hacen falta para constituir la existencia de tu marca.

  1. Las necesidades de tus clientes
  2. Tus objetivos

Ahora lo que toca es conectarlo. En este ejercicio, vincularemos estos dos factores. En esta actividad aparecen infinidad de ideas buenas y no tan buenas sobre estrategias, servicios, actividades y productos que construyen el puente entre las necesidades de tus clientes y tus objetivos.

Narrativa de Impacto

El último paso, pero no menos importante, es la narrativa de impacto. En este ejercicio, cojeremos todas las idas que han aparecido en el ejercicio anterior, y las ubicaremos dentro de la experiencia que tiene tu cliente cuando interactúa con la marca.

Estamos construyendo una historia sobre como alguien que no os conoce, acaba enamorado de vuestra marca, y sin lagunas. Esto es imprescindible si queremos construír un negocio sostenible, consciente y escalable.

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Con tener clara una estrategia no es suficiente. Hay que expresarla y comunicarla con palabras.

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El nombre ideal es atemporal, inagotable, fácil de pronunciar y de recordar, tiene significado y facilita las extensiones de marca.

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Preguntas Frecuentes

Contacta con nosotros

¿No es una marca simplemente un logo?

A menudo asociamos una marca a un logotipo, pero una marca va mucho más allá. Es difícil definir, pero una marca es esencialmente cómo la gente habla de ti cuando no estás tu delante. Son todos los elementos que asociamos con tu empresa, como el color, el tono de voz o el estilo de la ilustración. Tu marca debe ser un reflejo preciso de quién eres, de tus valores y creencias; no una fachada.

Me gusta mi marca. ¿debería rediseñarla?

¡Sí, si crees que es necesario! Tener una marca fuerte es genial, pero si no trabajas en ella y evoluciona con el tiempo acaba siendo obsoleta. Incluso empresas como Apple, Google y Facebook actualizan su identidad de vez en cuando para mantenerse al día.

Ya tenemos un equipo interno. ¿Puedes trabajar con ellos?

¡Absolutamente! Reuniremos a todos en nuestro espacio de trabajo y trabajaremos en estrecha colaboración para optimizar tu empresa.